hololive 官方網站的十週年倒數主視覺，寫著 10th ANNIVERSARY COUNTDOWN 365 DAYS TO GO
圖：hololive 十週年倒數主視覺，2026 年 9 月 7 日公布（來源：hololive 官方網站）

VTuber 是什麼

**VTuber 是 Virtual YouTuber 的簡稱，指用動畫風格的虛擬角色，在 YouTube 等平台直播或發布影片的創作者。**畫面上看到的是一個會眨眼、會笑的動畫人物，但帶動它說話和表情的，是坐在鏡頭前的真人。

很多人第一次聽到這個名詞，會想知道它跟動畫、跟一般 YouTuber 差在哪裡。經營彩虹社（NIJISANJI）的 ANYCOLOR，在 2026 年 6 月的財報說明資料裡用一個算式解釋：角色 × 直播主 ＝ VTuber。

比較對象 VTuber 不一樣的地方（ANYCOLOR 官方說明）
動畫角色 透過動作捕捉，表現出動畫做不到的「人味」，還能在直播中和觀眾即時互動
偶像 在虛擬世界活動，和本人的外貌、生活無關
一般 YouTuber 能延續動畫特有的角色與世界觀，角色本身也能變成周邊商品與合作的 IP

這個名稱的起點是絆愛（Kizuna AI）。她在 2016 年 12 月 1 日開設 YouTube 頻道，官方網站的年表寫著「（自稱）世界第一位 Virtual YouTuber」；YouTube 在 2025 年發布的官方報告，年表上同樣把她列為第一位 VTuber。主編覺得官方願意在自己的年表標上「自稱」兩個字，反而讓人更信任。

VTuber 背後是真人嗎？「中之人」是什麼

**大多數 VTuber 的背後都是真人。**這不是推測，經營 hololive 的 COVER 在 2026 年 7 月公開的有價證券報告書裡寫得很清楚：

  • 角色由公司企劃製作，著作權屬於公司。
  • 演出者經過試鏡選出，公司把動作捕捉的硬體、軟體、角色形象與 YouTube、X 帳號借給演出者使用。
  • 公司和演出者簽的是「バーチャルYouTuber基本契約」，委託對方從事直播等活動。

YouTube 官方的文化趨勢團隊也在 2025 年 4 月的報告中寫道，每一位虛擬創作者背後都有人的元素，虛擬創作者「通常（但不一定）」由真人創作與演出。那個「不一定」指的是少數例外，例如報告裡提到 2022 年出現、被稱為第一位 AI VTuber 的 Neuro-sama。

hololive production 官方試鏡網站首頁，寫著 hololive production Audition
圖：hololive production 官方試鏡網站，2026 年 11 月 11 日截圖（來源：hololive production Audition）

「中之人」是日文「裡面的人」的意思，指在虛擬角色背後實際演出的真人。多數 VTuber 不公開中之人的長相與身分，目的是讓觀眾專注在角色本身，享受和二次元人物互動的感覺。說真的，這也是看 VTuber 的基本禮貌：喜歡角色，不去挖角色背後的人。

虛擬形象怎麼動起來：2D 與 3D

VTuber 的技術大致分成兩種，你可以先想想「一張畫」和「一個模型」的差別：

種類 怎麼做 怎麼動 常見用途
2D（Live2D） 把一張插畫拆成頭髮、眼睛、嘴巴等部件，讓原畫直接動起來 用手機或網路攝影機做臉部追蹤，跟著表情眨眼、轉頭 平常的直播
3D 做出可以從各角度看的全身立體模型 在動作捕捉攝影棚，用全身動作帶動模型 演唱會、跳舞影片

Live2D 官方網站的說明是：它直接讓畫好的插畫動起來，而不是另外做一個相似的 3D 模型，並且廣泛用在 VTuber 直播上。ANYCOLOR 的財報資料也用圖示說明，旗下 VTuber 的直播工具從用 iPhone 的 2D 直播，到用 VR 頭戴裝置的 3D 直播都有。

Live2D Cubism Editor 官方網站，畫面右側是將角色插畫拆成部件並設定參數的編輯器
圖：Live2D Cubism Editor 官方網站介紹，一張插畫拆成部件後就能動起來，2026 年 11 月 11 日截圖（來源：Live2D 官方網站）

VTuber 靠什麼賺錢

很多人以為 VTuber 主要靠觀眾在直播中打賞，但從兩大經營公司的官方財報來看，最大的收入其實是周邊商品。

公司（旗下團體） 年度營收 收入結構 旗下人數
COVER（hololive） 493.30 億日圓（2025 年 4 月～2026 年 3 月） 周邊 237.47 億、演唱會與活動 92.47 億、直播與內容 91.37 億、授權與合作 71.98 億 84 名（2026 年 3 月底）
ANYCOLOR（彩虹社） 556.82 億日圓（2025 年 5 月～2026 年 4 月） 周邊 68%、業配 14%、直播 10%、活動 7% 179 名

直播收入的來源，ANYCOLOR 寫明是 YouTube 的 Super Chat（付費留言）、頻道會員與廣告分潤。換句話說，觀眾願意買角色的商品、去看演唱會，才是大型經紀公司最主要的收入。

影片YouTube・公視P#新聞實驗室

影片：VTuber靠粉絲抖內比上班族還賺？揭露虛擬YouTuber勞動的血汗面｜公視P# 新聞實驗室（來源：公視P#新聞實驗室 YouTube 頻道，2023 年 5 月 31 日上傳）
時間 影片內容重點
0:52 VTuber 需要電腦、視訊鏡頭、麥克風，再加上會動的 2D 形象；演出虛擬角色的真人在圈內被稱為「中之人」
1:25 介紹絆愛在 2016 年底出道並自稱世界最初的 VTuber，以及 2020 年疫情後 VTuber 走向海外、台灣人數快速增加
2:25 製作流程：先找繪師畫 2D 形象（俗稱 V 皮），再找建模師做成 Live2D，用攝影機捕捉表情帶動
3:35 受訪者分享 3D 模型與動作捕捉攝影棚的費用，說明還沒賺錢就要先花錢
4:01 個人勢（自己當老闆）和企業勢（加入經紀公司）的差別
4:48 台灣 VTuber 的收入主要來自超級留言、超級感謝與頻道會員，受訪者分享收入起伏很大
7:02 定時上片與演算法帶來的壓力，以及開台前半年的重要性
8:46 企業勢畢業後受保密協定影響，經歷難以寫進履歷
9:36 業界人士看好 IP 經營，讓角色接觸更多觀眾

這支公視新聞實驗室的影片是 2023 年的採訪，片中的成本、收入與「台灣近兩千名 VTuber」都是當時受訪者與報導的說法，不是官方統計，現在的數字可能已經不同。它最值得看的地方，是讓你聽到台灣 VTuber 本人怎麼說：同樣是 VTuber，大型公司的財報數字和個人創作者的日常，差距非常大。

hololive 熱門歌曲：從官方 MV 認識 VTuber

除了直播，唱歌也是 VTuber 很重要的一部分，前面財報裡的演唱會收入就是從這裡來的。以 2026 年 11 月 11 日 YouTube 上的觀看次數來看，hololive 成員官方頻道發布的原創歌曲中，下面 3 首各代表一種不同的呈現方式：

歌曲 演唱 發布日 觀看次數（2026/11/11） MV 呈現方式
ビビデバ 星街すいせい 2024 年 3 月 22 日 約 1.85 億次 3D 虛擬形象與真人舞者同框
美少女無罪♡パイレーツ 宝鐘マリン 2023 年 7 月 30 日 約 6,821 萬次 原創動畫
HELP!! Kobo Kanaeru 2024 年 3 月 27 日 約 4,304 萬次 2D 動畫

影片YouTube・Suisei Channel

影片：ビビデバ / 星街すいせい(official)（來源：Suisei Channel YouTube 頻道，2024 年 3 月 22 日上傳）

這支 MV 最特別的地方，是把幕後直接拍進畫面：穿著藍色禮服的星街すいせい 3D 模型，和真人舞者、攝影工作人員、場記板一起出現在拍攝現場，後段再換到夜晚的城市街景。對第一次接觸 VTuber 的人來說，它剛好示範了前面講的「虛擬角色＋真人演出」是怎麼結合的。

影片YouTube・Marine Ch. 宝鐘マリン hololive3期生

影片：【original anime MV】美少女無罪♡パイレーツ【hololive/宝鐘マリン】（來源：Marine Ch. 宝鐘マリン hololive3期生 YouTube 頻道，2023 年 7 月 30 日上傳）

這支是完整的原創動畫 MV，主角是以海盜船長為形象的宝鐘マリン，畫面在校園、星空、房間與海上之間切換，也有 Q 版角色的段落，看起來就像一部動畫的片頭。角色本身就是 IP，說的就是這種情況。

影片YouTube・Kobo Kanaeru Ch. hololive

影片：【MV】HELP!! - Kobo Kanaeru（來源：Kobo Kanaeru Ch. hololive YouTube 頻道，2024 年 3 月 27 日上傳）

Kobo Kanaeru 的這支 MV 用比較簡單的 2D 動畫，在藍綠色背景上讓角色和一道巨大的影子對照，歌詞以日文字幕出現在畫面上。製作規模不必是動畫大片，也能累積到四千多萬次觀看。

三支 MV 都是 hololive 成員自己的官方頻道發布，觀看次數會持續變動，以 YouTube 頁面為準。

為什麼最近常聽到 VTuber：2026 年的動態

2026 年剛好是 VTuber 的十週年前後，官方消息特別多：

時間 官方消息
2026 年 7 月 味全龍「hololive night」：7 月 4～5 日在天母棒球場、7 月 21～22 日在台北大巨蛋（COVER 官方新聞）
2026 年 9 月 7 日 hololive 9 週年當天開播《hololive Next》，啟動 10 週年倒數；同時統一成單一「hololive」品牌，並公布第一部電視動畫《おでかけホロライブ》
2026 年 9 月 24～27 日 hololive 參加台北世貿一館的 WirForce 2026
2026 年 11 月 22 日 絆愛 10 週年世界巡迴的最後一站，在 VRChat 舉行

COVER 在 2026 年 11 月 11 日公布的最新財報資料中，旗下 VTuber 是 82 名。hololive 的 10 週年是 2027 年 9 月 7 日，接下來一年大概會持續有紀念活動。

第一次想看 VTuber，可以這樣開始

  1. 在 YouTube 搜尋：輸入「hololive」「彩虹社」或「台灣 VTuber」，從官方頻道開始，最不容易找錯人。
  2. 先看剪輯或短片：直播常常長達數小時，第一次看可以先從精華剪輯或短影音認識角色個性。
  3. 看直播時的留言：直播旁邊的聊天室就是和 VTuber 互動的地方，不需要付費也能留言。
  4. 付費功能是選擇，不是必要：Super Chat（付費留言）和頻道會員都是 YouTube 的功能，喜歡再支持就好。
  5. 遵守禮貌：不在留言或社群打聽中之人的真實身分，這是 VTuber 圈最重要的默契。

主編觀點

COVER 的財報裡，最讓我意外的是周邊商品占了將近一半的營收。原來 VTuber 不只是直播主，更像是一個「會說話的角色品牌」。這也解釋了為什麼經紀公司要把角色的著作權留在公司，而演出者是經過試鏡、簽約後才借用這個形象。

VTuber 背後就是真人，而且這件事一點都不需要隱藏。角色是虛擬的，陪你聊天、唱歌、熬夜打遊戲的那份努力是真的。公視影片裡台灣 VTuber 說的收入起伏和焦慮，也讓我覺得這份工作比想像中辛苦很多。

如果你是家裡孩子在看 VTuber、自己卻霧煞煞的長輩，我會建議先陪他看一段剪輯，問問他喜歡這個角色哪裡。比起擔心「螢幕後面是誰」，了解他在這個角色身上得到了什麼陪伴，會是更好的開始。

資料來源